昆明广告公司分析商场导视系统商场导视系统的重要性

1、导视系统与商场业绩有关系吗?

事实上,如果把商场比作航母,商场引进的品牌比作航母装备的武器系统,商场的营销和运营能力比作航母的攻击力,那么商场导视系统就相当于航母的“雷达系统和指示系统”。


的商场导视系统设计能够优化动线、提升商场业绩。一个商场,通过动线规划设计让人流畅通,这其中,导视扮演着巧妙的角色,通过把商场的一些东西激活(例如某些业态或品牌的气场和存在感)进而诱发唤醒消费者的潜在需求。


2、导视系统要讲究内在柔美

动线设计和导视设计都是商场在开发、运营中“四两拨千斤”的要素。的导视系统好比月老,能让顾客在商场里多逛逛多看看,以利最终开花结果实现销售。


现在一般的大型购物中心都在郊区,辐射区域为5-8公里,而其导视标识不仅仅要做店内引导,还需要通过远程引导和广场上的标识把消费者从远处引导至商场里,因为只有把消费者引导到商场里后才可能产生后继消费,商场导视系统的先导性和重要性由此可见一斑。


新商场的单层面积正日趋扩大,动线渐趋复杂,育婴室、服务台、卫生间、吸烟室、地铁站连接通道等公共设施越来越完善但也往往非常难以寻找,如果顾客在商场内寻找自己要去的地方却遭遇“时间都去哪儿”的窘况,无疑将惹恼并失去大量宝贵的客源。因此,导视系统的功能自然也日趋重要。


停车场只是导视几大“到店模式”之一,想要做好设计,就要研究街上的消费者:他们到底怎么想,怎么走,除了吸引他们进店外,还要考虑“排他”,认真打造导视,服务顾客,给顾客到店理由。


做好导视的到店模式设计,就到主要部分“在店模式”。必须预期到访客的模式,理解其逻辑性,并将其应用在规划阶段。这时,导视要考虑视觉、视点、光线,位置设置与心理距离的合理性,还有必不可少的人性化。


成功的店内导视设计取决于正确理解三个变量:商场性质、商场来往人群的特点和周围环境的类型。设计师在发展导视策略和设计标识系统的同时,必须创造出一系列的标识类型,表达重要信息,满足导视需求,用恰当的信息等级制度和标识信息传递协议,明确重要问题及目标人群。


3、重在规划,外形第二

目前国内所有为零售业标识做设计的公司鲜少有人真正认识到标识的作用,大多仍停留在人有我有的层面。


调查发现,大多数百货只是对厕所和出口等有一些简单的功能性指引,而购物中心讲究搭配,包括服务台、收银台、电梯等,虽然也有一些功能性、方向性上的设计,但更多通过平面图来引导,这就要做到人、图、环境一致。


为更好服务消费者需求与商场业绩增长,拉近中国商场标识与国际水平的距离,零售业标识设计应遵循并坚持准确性、简洁性、连续性、易识性、一致性、兼容性六大原则。


4、制导,导视与精细化运营

现在新购物中心人流推进结构非常复杂,不仅有地面人流,还有地铁人流或高架轻轨客流,及来自地下停车场或层顶停车场的开车族,为了使顾客有更强的方向感,购物中心的楼层指示牌务必十分醒目,优化指示牌设计。


经研究发现,男性顾客是智能化指引设施的主要使用者,故购物中心的智能化指引设施主要针对男性顾客而设计设置,在购物中心主要入口及路口、中庭处均设置了智能化的指引设施,让顾客可以率先享受到数码时代的购物乐趣。

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